在走访广州灯饰卖场时了解到,今年开年后,店铺销售业绩与去年同期相比上升了近10%。但是,记者在走访时发现,广州专业的灯饰市场如南天国际照明、安华灯饰城(查看地图)、大南路灯饰等市场,他们的客流量并不大。记者采访了南天国际照明的一间商户,商户老板道出了其中的缘由。作为广州市中心商务区的南天国际照明中心(查看地图)是广州仅有的中高端定位的专业灯饰卖场,由于它处在珠江新城最为核心的CBD 中央商务区的缘故,卖场的经营氛围无法与周边商务氛围相融合,所以卖场人气始终都无法旺盛起来。在南天国际照明中心的商户大多都有自己熟悉的隐性渠道客户,如工程、设计师等,有很多设计师会带客户亲自上门选购。除此之外,外贸单也是南天国际照明中心商户的主要客源,外贸出口占销售的30%左右。
在记者采访的时候,许多商户都向记者抱怨市场管理方向每间商户都收取了一定的推广费,但在广州各街头或户外宣传媒体上都没见到关于南天国际照明中心的宣传,这是造成商场知名度不高的另一原因。据了解,在广州大多数卖场都有向商户收取推广费的情况,美居中心及越和喜龙国际建材馆在宣传的投入都非常大,并收到了一定的成效,越和喜龙国际建材馆每天都有相当的人气。
卖场长期缺乏促销活动也是影响人气的一个原因。据商户反映,南天国际照明中心每年做的活动都非常少,如今大多消费者买家居产品都会选择综合型卖场,一方面是一站式购物的方便,另一方面是由于各类商家聚集,卖场经常会搞活动,消费者能真真正正享受到实惠。


















